LOVESESSION PRESS TOUR : Quand la tournée promotionnelle devient un miroir déformant

Je vais être direct : je suis épuisé. Épuisé par ce cirque médiatique bien huilé qu'est devenu le « Press Tour » contemporain, et l'épisode LOVESESSION en est la parfaite illustration, un symptôme criant de notre époque. On nous vend une « session d'amour », une intimité artistique, mais que trouve-t-on ? Une caravane publicitaire aseptisée, des interviews calibrées au millimètre et des sourires qui en disent long sur la fatigue de jouer un rôle. Pardonnez mon cynisme, mais il est temps de décrypter cette mascarade où l'authenticité part en fumée sous les flashs des photographes.

L'Afrique du Nord dans l'œil du cyclone médiatique : entre opportunité et exploitation

Le choix de l'Algérie, ou plus largement de l'Afrique, comme étape ou toile de fond de ces tournées promotionnelles est toujours un sujet qui m'irrite profondément. D'un côté, on veut y voir une belle ouverture, une reconnaissance des marchés et des publics longtemps ignorés par les industries culturelles globalisées. Mais de l'autre, ne sentons-nous pas un arrière-goût de calcul marketing ? On « exploite » l'exotisme, la « nouveauté » du territoire pour générer des headlines, sans toujours s'immerger dans la complexité de ses scènes culturelles. Le Press Tour devient alors un parachutage, une opération d'extraction de clics et d'attention, plutôt qu'un véritable dialogue. L'Afrique n'est-elle pas plus qu'un simple décor pour une campagne de promotion ? Quand cesserons-nous de la traiter en « tier 2 » du paysage médiatique, une catégorisation aussi froide qu'humiliante ?

La machine à fabriquer du consentement (culturel)

Regardons la mécanique en face. Un Press Tour comme celui de LOVESESSION est une usine à narratives. Chaque point de presse, chaque rencontre « exclusive » est un maillon d'une chaîne destinée à formater l'opinion. On nous gave d'images parfaites, d'anecdotes pré-approuvées, de « moments spontanés » soigneusement chorégraphiés. La presse, affamée de contenu, devient souvent complice malgré elle, relayant le storytelling officiel faute de temps ou d'accès pour creuser autre chose. Où est passée la fonction critique du journalisme ? Elle se noie dans le flot continu des communiqués et des opportunités d'accès conditionnel. L'artiste n'est plus une personne, mais un produit dont on doit assurer la rotation en rayon. Triste époque où l'on parle plus de la stratégie de communication que de l'œuvre elle-même.

Le français, langue de l'élite ou langue du lien ?

Écrire ceci en français, dans ce contexte, n'est pas anodin. Le français, ici, est-il un pont ou une barrière ? Dans l'espace médiatique africain francophone, il reste la langue du prestige et de la circulation internationale. Mais ce Press Tour, en l'utilisant, s'adresse-t-il vraiment aux publics locaux dans toute leur diversité linguistique, ou uniquement à une élite et aux relais internationaux ? C'est un dilemme constant. Personnellement, je vois cette langue comme un outil formidable de critique et de résistance, mais il faut être conscient de son poids colonial et de son exclusivité potentielle. Parler de LOVESESSION en français, c'est aussi interroger ce prisme à travers lequel une partie du continent est observée et racontée.

Conclusion : Aspirer à autre chose qu'à une session de love bombing médiatique

Alors, que reste-t-il après le passage du convoi LOVESESSION ? Des articles éphémères, des posts sur les réseaux sociaux, un buzz qui retombe aussi vite qu'il est monté. Nous méritons mieux. Le public mérite mieux. L'art mérite mieux. Au lieu de ces tournées promotionnelles qui transforment les artistes en ambassadeurs stressés de leur propre marque, pourquoi ne pas rêver à de véritables résidences, à des rencontres prolongées, à des collaborations qui laissent une trace durable sur un territoire ? Il est temps de démanteler la machine du Press Tour tel qu'il existe et d'inventer de nouveaux formats où l'échange prime sur l'extraction, où la sincérité prend le pas sur le script. La prochaine fois qu'on me parlera d'une « session d'amour » médiatique, j'exigerai plus qu'un rendez-vous galant éclair : je voudrai une vraie conversation, avec ses silences, ses désaccords et ses moments de grâce imprévus. L'amour, vrai, est exigeant. Le journalisme culturel aussi devrait l'être.